Aerie - Iskra Lawrence - Body Positive

La publicité sans photoshop d’Aerie – Un exemple de campagne de positivité corporelle d’entreprise

Parlons #BodyPositivity ! Le body positive est devenu l’accroche marketing du moment. Nous ne manquons pas de marques qui se disent « body positive » par le biais de communiqués de presse, de choix sélectifs de mannequins et de campagnes publicitaires plus nombreuses que je ne voudrais en compter.

Les médias ont également été incroyablement enthousiastes à l’idée de prendre le train en marche. Ils célèbrent les changements répétitifs et progressifs en matière d’acceptation et publient des articles de relations publiques sans se demander ce que signifie l’expression « tous les corps » dans un titre où le texte et les images suggèrent le contraire.

modcloth swim - body positive

Une campagne de Modcloth Swim datant de 2015. L’entreprise a utilisé ses employés comme modèles.

Par exemple, lors de mes recherches pour cet article, j’ai vu plusieurs reportages vantant avec zèle les campagnes publicitaires de Lonely Label comme étant représentatives de toutes les tailles. Cependant, le tableau des tailles de la marque pour les vêtements et les salons s’arrête au 10 américain. Le tableau des tailles pour les slips et les maillots de bain va jusqu’au XL.

Pour être juste, comme ce n’est pas la marque qui fait cette affirmation, mais plutôt les médias, je ne peux pas les tenir directement responsables. Cependant, je m’interroge sur la répétition de la formulation. Et je tiens à rendre à César ce qui appartient à César. Lonely a mis en avant la diversité des modèles en termes d’âge, de sexe et de couleur de peau, mais cela est rarement fait de manière intersectionnelle.

neon moon feminist lingerie

La campagne #IAmNeonMoon de Neon Moon est un exemple de publicité forte à certains égards (représentation des transsexuels, âge, forme du corps) et défaillante à d’autres (couleur de la peau, taille, handicaps visibles) Crédit photo : Neon Moon

Avant de poursuivre, je tiens à préciser que Je ne trouve pas le concept de positivité corporelle personnellement significatif.. Je suis un grand partisan de la positivité corporelle intersectionnelle, qui ne se préoccupe pas seulement de la corpulence, mais aussi de sa position à l’intersection d’autres identités marginalisées.

De plus, la positivité corporelle s’inspire ouvertement de l’acceptation des graisses tout en écartant les personnes grosses. Je pense que le mouvement actuel de positivité corporelle est trop axé sur l’apaisement des sentiments individuels au détriment d’actions plus significatives comme le soutien aux personnes marginalisées, mal desservies et sous-représentées de la société.

En ce qui me concerne, la positivité corporelle n’a pas d’objectifs ou de croyances bien définis (et les gens exploitent souvent cela pour leur bénéfice personnel). Donc Je définis la positivité corporelle axée sur les marques comme une représentation et un choix de produits significatifs pour une grande variété de corps.. Cela ne signifie pas seulement la taille et la forme, mais aussi la prise en compte de la race, de la couleur de la peau, du sexe, de l’âge et du handicap.

J’écris également ceci en sachant parfaitement que les entreprises ne sont que cela – des entreprises. La plupart des marques n’ont pas la possibilité de fonctionner uniquement comme un travail d’amour, mais à un moment donné, les consommateurs ont le droit de s’interroger sur la signification réelle des mots à la mode en matière de marketing (en particulier ceux qui sont issus du militantisme).

lane bryant lingerie grande taille

Lane Bryant’s I’m No Angel Campaign – Cette campagne utilise des mannequins grande taille, mais tous avec un type de corps similaire, ce qui représente une déconnexion de la clientèle grande taille qui comprend une variété de types de corps.

Ma question est la suivante : Qu’est-ce qui fait qu’une marque est plus positive sur le plan corporel que ses homologues ?

Après une Discussion sur Twitter où j’ai exprimé mon épuisement face à un énième article célébrant une « marque positive pour le corps » que je ne pourrais pas porter et un lookbook sans modèles proches de ma forme et de ma taille, j’ai créé un scénario hypothétique pour aborder cette question.

Dans ce scénario, j’aborde deux petites marques fictives composées de plusieurs éléments provenant de marques différentes. Mon enquête vise à encourager une réflexion générale sur la question, et non à attirer l’attention sur une marque en particulier.

  • Petite marque A : Moyennant une somme modique (pour tenir compte du tissu, de la main-d’œuvre supplémentaire ou de la création d’un patron), cette marque propose des options de taille et de conception personnalisées pour couvrir les corps qui ne figurent pas dans leur tableau de tailles standard. Les modèles choisis dans le lookbook et sur les pages produits ne sont pas très diversifiés, mais la marque reconnaît la diversité de ses clients sur les médias sociaux.
  • Petite marque B : Cette marque utilise des mannequins présentant des éléments de diversité. La marque reçoit des éloges pour ses lookbooks et vante sa propre positivité corporelle. La taille de cette marque s’arrête à un US 12 et elle ne propose pas de tailles ou de modèles personnalisés.
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Curvy Kate’s The New Sexy Campaign – Une campagne d’entreprise vantant la diversité de ses modèles (mais cachant la plupart des caractéristiques non normatives). Crédit photo : Curvy Kate

Alors, laquelle de ces marques est la plus positive sur le plan corporel ? Et, par conséquent, laquelle je fréquenterais ?

Bien que je pense qu’il est utile pour les marques d’utiliser des modèles reflétant leur gamme de tailles complète, même s’il s’agit d’une petite gamme de tailles, je ne pense pas que cela soit suffisant lorsqu’on essaie d’atteindre et de vendre aux consommateurs de taille plus. La situation est d’autant plus compliquée que les marques utilisent fréquemment les mêmes mannequins grande taille. J’ai un problème avec les marques, comme la marque A, qui ne font pas une meilleure publicité pour leur (grande) taille personnalisée. Cependant, J’ai finalement choisi la petite marque A comme entreprise à laquelle j’accorderais mes éloges et mon argent.

Small Brand A a intégré l’opportunité de croissance et la volonté de servir un large éventail de clients dans les fondations de son entreprise. Ce n’est pas idéal que les clients qui ne correspondent pas au tableau des tailles ne puissent pas se voir dans le produit en dehors des médias sociaux, mais je comprends que les petites entreprises ont parfois des limites en ce qui concerne la production ou la sélection des modèles.

Je peux aussi imaginer que les gens ne seraient pas ravis de payer un supplément pour s’adapter à leur corps. Cependant, les entreprises, surtout les plus petites, fonctionnent avec des marges étroites. Je suis prêt à assumer le fardeau initial si cela signifie qu’une marque qui veut inclure des corps comme le mien pourra survivre et se développer.

ashley graham - maillots de bain pour tous

La ligne de maillots de bain « body positive » d’Ashley Graham existe désormais en tailles 4 à 22, et a récemment été étendue des tailles 10 à 20. Crédit photo : Swimsuit for All

En fin de compte, je ne suis pas sûre de l’importance de cette attention portée aux entreprises qui respectent le corps, si elle ne se traduit jamais par une augmentation de la disponibilité des produits pour un plus grand nombre de personnes.

En pratique, quelle est la partie la plus importante du mouvement de positivité corporelle ?

Par exemple, je ne me souviens pas de la dernière fois où Lane Bryant (une marque notable qui, jusqu’à récemment, était très satisfaite de ses campagnes publicitaires positives pour le corps) a étendu sa gamme de tailles vers le haut. La ligne Aerie d’American Eagle est souvent présentée comme un exemple de positivité corporelle dans la publicité, mais la plupart des personnes de taille plus sont exclues de leurs produits et leurs rares mannequins « taille plus » sont tous blancs, en forme de sablier ou de poire… et pas même dans la plus grande taille qu’ils proposent.

lingerie solitaire

Capture d’écran d’un reportage de Brit & Co. sur les marques de lingerie positives pour le corps. L’expression « toutes les formes et toutes les tailles » est plus que trompeuse. Crédit photo : Brit &amp ; Co.

Bien sûr, il est agréable et nécessaire de voir un plus large éventail de corps dans les publicités et les éditoriaux, mais qu’est-ce que cela signifie si les marges ont seulement légèrement élargi ? J’aimerais vous présenter quelques exemples précis :

  • Nous faisons l’éloge de marques comme American Eagle qui n’utilisent pas Photoshop, mais quelle est l’utilité de cette démarche si vous continuez à distribuer des modèles qui n’ont  » pas besoin  » d’être édités ? Quel est l’avantage réel de ce type de marketing s’il s’accompagne d’un refus des grandes tailles ou de blagues au détriment du concept d’hommes embrassant leur corps ?
  • Est-il significatif pour une marque de produire une imagerie ponctuelle utilisant une gamme de corps qui ne sont pas normalement reflétés dans leur publicité, sans engagement à long terme ?
  • Qu’est-ce que cela signifie lorsque Swimsuits For All produit une collection de maillots de bain  » body positive « , dirigée par des influenceurs, dans les tailles 10 à 20 ? Qu’en est-il lorsqu’ils étendent les tailles principalement vers le bas pour faire la gamme des tailles 4 à 22 ?
  • Quel genre de responsabilités les marques ont-elles envers ceux à qui elles font du marketing ?
  • Quels sont vos droits et responsabilités en tant que consommateur ?
  • A quel moment les marques devraient-elles cesser d’être louées pour avoir fait un travail minimal tout en encaissant un maximum de profits ?
  • A quel moment devez-vous, en tant que consommateur, exiger plus ?
jbc lingerie

JBC Lingerie Lookbook – une interprétation légèrement plus inclusive de la positivité corporelle.

Je sais que ma lassitude à l’égard des marques de positivité corporelle est due en grande partie au fait que je vois des choses célébrées, mais que je réalise qu’en tant que femme noire obèse sans ambiguïté et n’ayant pas la forme d’un sablier, les corps comme le mien sont toujours exclus – d’un point de vue visuel ou de la disponibilité des produits. Cependant, je ne pense pas que cela nuise à mon point de vue, car J’ai le droit de vouloir plus.

L’écriture de cet article a cristallisé davantage mes propres idées sur ce que je veux en tant que consommatrice et sur la façon dont je veux dépenser mon argent. Je ne me sens pas capable de défendre une idéologie explicitement anti-consumériste parce que j’aime faire du shopping et que j’ai l’impression qu’il y a du pouvoir à pouvoir parer mon corps marginalisé de belles choses.

Pourtant, la recherche de cet article et l’attention portée à ces grandes tendances m’ont rendue plus consciente du fait que la publicité, même lorsqu’elle prétend être positive pour le corps, raconte une histoire sur qui une marque veut que son client soit. Et si je suis exclu de ce récit, je dois être tout aussi exclusif avec mes dollars.

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