Par ELLEN LEWIS

HAH Hot As Hell en vedette dans Lingerie Briefs.

Cela fait des mois que je me débats avec le concept de durabilité. C’est une sorte d’énigme pour l’industrie de la lingerie et du balnéaire. Comment concilier l’objectif principal de vêtements agréables au toucher et à la coupe, la douceur comme mission, avec la réalité de la technologie des tissus nécessaire pour atteindre cet objectif ? Il existe des solutions, mais comme le dit Sharleen Ernster, la fondatrice de la marque écologique, Nous sommes HAH m’a dit lors d’une conversation que nous avons partagée la semaine dernière : « Dans cette catégorie, nous devons accepter l’objectif du produit et être honnêtes avec notre client. Mais nous devons #startomeomewhere. »

HAH Hot As Hell tel que présenté sur Lingerie Briefs

Sharleen a conçu le Nous sommes HAH La marque HAH a été créée en 2014 après avoir quitté son poste de vice-présidente de la conception pour la lingerie, les maillots de bain et les vêtements après 13 ans passés chez Victoria’s Secret. Sa vision était/est de créer des produits sexy et confiants qui ne sacrifient pas les normes de production éthiques. ou le confort. Mais comment développer un produit durable et portable au quotidien ? Bien que Sharleen soit issue d’un milieu où elle était au courant des dernières technologies disponibles sur le marché de la lingerie, cette mission, comme je l’ai mentionné plus haut, se heurte à des obstacles majeurs. Nous sommes HAH utilise des tissus biologiques chaque fois qu’elle le peut, mais il n’en reste pas moins que certains tissus inhérents au design intime et à la natation défient le mantra marketing (biologique) de la durabilité.

HAH Hot As Hell sur Lingerie Briefs.

Un exemple évident est celui des tissus extensibles, une pierre de touche des produits de lingerie et de natation. Sharleen travaille assidûment pour contrer ce phénomène, par exemple en utilisant la fibre LYCRA® XTRA LIFE™, la meilleure de sa catégorie, dans ses maillots de bain. Louée pour sa longévité et la conservation de ses couleurs, elle ne se décolore pas et survivra des années dans la garde-robe d’une femme. Ainsi, même si le tissu lui-même a une durée de vie de plus de 40 ans, le vêtement final est durable car il est fait pour durer. Il y a de la fraîcheur dans la durabilité. Nous sommes WAH s’efforce de #30wears. La conversation autour de la durabilité s’est déplacée vers la qualité plutôt que la quantité.

HAH Hot As Hell sur Lingerie Briefs.

Je pourrais énumérer un panier de marques sur lesquelles j’ai fait des recherches récemment et qui proposent des produits dont la durabilité est vérifiée par des organismes compétents en la matière. Concentrées sur une catégorie particulière, elles utilisent des fibres 100% biologiques et maintiennent des environnements de production verts pour assurer leur crédibilité. Mais les résultats sont limités, de forme simpliste, dépourvus de certaines des technologies essentielles qui ont fait progresser la construction des soutiens-gorge, des culottes et des formes qui sous-tendent de nombreux produits intimes et de natation. La créativité est souvent compromise.

HAH Hot As Hell présenté sur Lingerie Briefs.

Qu’est-ce qui rend Nous sommes HAH Ce qui rend HAH si spécial, c’est leur engagement combiné en faveur du design, du confort, de la facilité d’utilisation et d’une production consciente. Ils comprennent que la quête de la durabilité est un processus évolutif. Il s’agit d’une collection de style de vie charismatique, un mélange complet de vêtements intimes, de maillots de bain et de vêtements de détente qui ne se ruine pas. L’ambiance californienne, toujours en avance sur la courbe culturelle, est à l’honneur : des vêtements décontractés et faciles à entretenir, « sexy avec une âme ». Il n’est pas étonnant qu’ils aient déjà été acclamés deux fois par WGSN comme  » The Rising Brand of the Year  » depuis leur lancement à Miami en 2015.

HAH Hot As Hell tel que présenté sur Lingerie Briefs.

« Vous ne pouvez pas tout prévoir, sinon vous ne commencerez jamais » ~Jim Butcher